इम्तियाज अली की मैं वापस आउंगा ने उद्योग के मानदंडों को खारिज कर दिया, वर्ड-ऑफ-माउथ ड्राइव ने 77 करोड़ रुपये की कमाई की | बॉलीवुड नेवस

यह फिल्म, जो 1947 के भारत-पाकिस्तान विभाजन के दौरान प्रभावित हुए लोगों के आजीवन आघात की पड़ताल करती है, ने युवाओं सहित दर्शकों के बीच प्रतिध्वनि पाई है। फिल्म के कलाकारों में नसीरुद्दीन शाह, दिलजीत दोसांझ, वेदांग रैना और शारवरी समेत अन्य कलाकार शामिल हैं।

विंडो सीट फिल्म्स के निर्माता मोहित चौधरी कहते हैं, ”हमें यकीन था कि यह फिल्म लोगों के दिलों में जगह बनाएगी।” “जैसे-जैसे मौखिक प्रचार हुआ, वह विश्वास मान्य हो गया। इसने एक महत्वपूर्ण सबक को मजबूत किया: यदि आप वास्तव में अपनी फिल्म पर विश्वास करते हैं, तो आपको टेम्पलेट्स, आंकड़ों या पारंपरिक ज्ञान से अत्यधिक प्रभावित नहीं होना चाहिए।”

फिल्म की शुक्रवार की रिलीज से लगभग एक सप्ताह पहले, टीम ने देश भर में एडवांस स्क्रीनिंग शुरू कर दी। पहली स्क्रीनिंग दिल्ली में विभाजन के दिग्गजों के लिए “उस पीढ़ी के लिए एक श्रद्धांजलि” के रूप में आरक्षित की गई थी जो उन घटनाओं से गुज़री थी।

फ़िल्म के रिलीज़ सप्ताह के बाद, अली, जो फ़िल्म के सह-लेखक भी हैं, ने स्क्रीनिंग में भाग लेने और दर्शकों से व्यक्तिगत रूप से मिलने के लिए एक शहर से दूसरे शहर की यात्रा की। चौधरी कहते हैं, ”विचार यह था कि फिल्म को लोगों तक ले जाया जाए और उन्हें निर्णय लेने दिया जाए।”

फिल्म के निर्माताओं में से एक, शिबाशीष सरकार का मानना ​​है कि यह दृष्टिकोण नाटकीय विपणन में एक बड़े बदलाव को दर्शाता है। “महामारी के बाद, दर्शकों का व्यवहार बदल गया है। आज, दर्शक ही आपका सबसे बड़ा विपणन उपकरण हैं। यदि वे फिल्म में विश्वास करते हैं, तो वे आपके सबसे मजबूत समर्थक बन जाते हैं।”

फ़िल्म का संगीत प्रचार इसकी रिलीज़ से बहुत पहले ही शुरू हो गया था, जिससे साउंडट्रैक को श्रोताओं को ढूंढने का समय मिल गया। सरकार अभियान को जारी रखने के लिए अली के दृढ़ विश्वास को श्रेय देती है, तब भी जब शुरुआती बॉक्स-ऑफिस संख्याएँ मामूली थीं। सरकार कहते हैं, “कई फिल्म निर्माता दर्शकों से सीधे मिलने में सहज नहीं हैं, खासकर अगर शुरुआती संख्या उम्मीद से कम हो। लेकिन इम्तियाज बॉक्स-ऑफिस कलेक्शन की परवाह किए बिना दर्शकों से जुड़ना चाहते थे।”

वे कहते हैं, उस आत्मविश्वास का फल मिला क्योंकि फिल्म ने दूसरे सप्ताह में गति पकड़ ली। निर्माता अमेरिका, कनाडा, यूके और ऑस्ट्रेलिया में मजबूत शुरुआत के साथ फिल्म के विदेशी प्रदर्शन की ओर भी इशारा करते हैं, जबकि खाड़ी जैसे बाजारों में भारत की धीमी लेकिन स्थिर वर्ड-ऑफ-माउथ वृद्धि दिखाई देती है।

फिल्म के वित्तीय प्रदर्शन पर टिप्पणी करते हुए, सरकार का तर्क है कि बॉक्स-ऑफिस की सफलता को मुख्य सकल आंकड़ों के बजाय निवेश के संदर्भ में देखा जाना चाहिए। उन्होंने कहा, “निवेश को नियंत्रित किया गया था, और रिलीज से पहले ही आधी से अधिक लागत डिजिटल, सैटेलाइट और संगीत अधिकारों के माध्यम से वसूल की जा चुकी थी। इसका मतलब था कि हम पूरी तरह से बॉक्स-ऑफिस कलेक्शन पर निर्भर नहीं थे।” शुरुआती सप्ताहांत के बाद संग्रह में मजबूती के साथ, उनका कहना है कि फिल्म अब निवेशकों और वितरण भागीदारों को संतुष्ट करने की राह पर है।
पीछे मुड़कर देखने पर, दोनों निर्माता फिल्म की नाटकीय यात्रा को इस बात के प्रमाण के रूप में देखते हैं कि दर्शकों की व्यस्तता के साथ दृढ़ विश्वास, उद्योग की परंपरा को मात दे सकता है।