फराह खान और अर्चना पूरन सिंह यूट्यूब पर ₹3 करोड़ प्रति माह की कमाई के लिए फिल्में क्यों छोड़ रही हैं?

YouTube अर्थशास्त्र को समझना

यह समझने के लिए कि YouTube मुद्रीकरण कैसे काम करता है, SCREEN ने विनय ठाकुर से बात की, जो अपने चैनल AVRprankTV के लिए लोकप्रिय हैं, जिसके लगभग 7 मिलियन सब्सक्राइबर और वीडियो हैं जो अक्सर 10 मिलियन व्यूज को पार करते हैं। एक प्रमुख चिंता पर प्रकाश डालते हुए, विनय ने YouTube की भुगतान संरचना में पारदर्शिता की कमी की ओर इशारा किया।

“हमें कभी नहीं बताया जाता है कि हमें एक वीडियो के लिए कितना भुगतान किया जाता है। इस बात पर कोई स्पष्टता नहीं है कि YouTube हमारी सामग्री से कितना कमाता है और हमें कितना हिस्सा मिलता है। जहां तक ​​हम समझते हैं, YouTube लगभग 55% रखता है और रचनाकारों को 45% देता है, लेकिन इसकी भी स्पष्ट रूप से पुष्टि नहीं की गई है।”

CPM क्या है और क्रिएटर्स कैसे कमाते हैं?

YouTube मुद्रीकरण में एक महत्वपूर्ण अवधारणा CPM (प्रति मिल लागत) है, जो विज्ञापनदाताओं द्वारा प्रत्येक 1,000 विज्ञापन इंप्रेशन के लिए भुगतान की जाने वाली राशि को संदर्भित करती है। हालाँकि, सीपीएम एक समान नहीं है और व्यापक रूप से भिन्न है। विनय के अनुसार, दैनिक व्लॉगर्स, शरारत निर्माता और शैक्षिक सामग्री निर्माता सभी की सीपीएम दरें अलग-अलग होती हैं। शैक्षणिक सामग्री आम तौर पर उच्च सीपीएम अर्जित करती है। अमेरिका जैसे देशों में क्रिएटर्स भारत की तुलना में काफी अधिक कमाते हैं।

उन्होंने बताया, “भारत में, औसतन क्रिएटर्स 2,000 व्यूज पर लगभग 1 डॉलर कमाते हैं। लेकिन इसमें उतार-चढ़ाव होता रहता है – कभी-कभी आप 1 लाख व्यूज पर 60 डॉलर (5600 रुपये) कमाते हैं, और कभी-कभी सिर्फ 45 डॉलर (4200 रुपये) कमाते हैं।”
यूट्यूब अर्थशास्त्र समझाया. (एआई का उपयोग करके तैयार किए गए ग्राफ़िक्स)

मशहूर हस्तियां YouTube की ओर क्यों रुख कर रही हैं?

अर्चना पूरन सिंह और फराह खान द्वारा साझा की गई भावनाओं को दोहराते हुए, विनय ने कहा कि कई कलाकार अब टेलीविजन या फिल्मों की तुलना में यूट्यूब से अधिक कमाते हैं। “यूट्यूब एक मुफ़्त मंच है जहां कलाकार अपने मालिक हैं। यदि उनकी पहुंच मजबूत है, तो ब्रांड एक वीडियो के लिए 15 लाख रुपये से अधिक का भुगतान कर सकते हैं।”

इस वित्तीय क्षमता ने कई प्रसिद्ध नामों को आकर्षित किया हैभारती सिंह समेत मंच पर मौजूद. मौजूदा प्रशंसक आधार के साथ, मशहूर हस्तियों को अक्सर अपनी सामग्री से शीघ्रता से पैसा कमाना आसान लगता है। विनय ने यूट्यूब की कमाई क्षमता के उदाहरण के रूप में सौरव जोशी का भी हवाला दिया। मुद्रीकरण से अनुमानित मासिक आय: 50-60 लाख रुपये। ब्रांड डील के साथ: 2-3 करोड़ रुपये प्रति माह।

हालाँकि, उन्होंने स्पष्ट किया कि सीपीएम और कमाई में मौसम और विज्ञापनदाता की मांग जैसे कारकों के आधार पर उतार-चढ़ाव होता है।

यूट्यूब से कितना कमाते हैं ये सेलिब्रिटीज?

विनय ठाकुर द्वारा बताए गए सीपीएम अनुमानों के अनुसार, फराह खान का एक वीडियो लगभग 4 मिलियन व्यूज के साथ विज्ञापन राजस्व में लगभग 1.7 लाख रुपये से 2.4 लाख रुपये उत्पन्न कर सकता है, प्रति 1 लाख व्यूज पर $45-$65 की सीमा मानकर।

हालाँकि, विज्ञापन राजस्व समीकरण का केवल एक हिस्सा है। फराह खान अक्सर विम, लिशियस जैसे ब्रांडों के साथ-साथ विभिन्न होटल श्रृंखलाओं, फैशन लेबल और इलेक्ट्रॉनिक्स ब्रांडों के साथ सहयोग करती हैं – जिससे ब्रांड समर्थन और साझेदारी उनकी कुल कमाई का कहीं अधिक महत्वपूर्ण स्रोत बन जाती है।

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विज्ञापनों से परे: अनेक राजस्व धाराएँ

YouTube की कमाई अब विज्ञापन राजस्व तक सीमित नहीं है। क्रिएटर्स के पास आज मुद्रीकरण के कई तरीकों तक पहुंच है: ब्रांड सहयोग, संबद्ध विपणन और उत्पाद टैगिंग, प्रायोजित सामग्री और यूट्यूब शॉर्ट्स मुद्रीकरण।

विनय ने बताया कि उत्पाद टैगिंग कैसे काम करती है: “अगर मैं अपने वीडियो में किसी उत्पाद का उपयोग करता हूं – जैसे फेस वॉश या गैजेट – तो मैं इसे टैग कर सकता हूं। अगर कोई इसे मेरे लिंक के माध्यम से खरीदता है, तो मैं कमीशन कमाता हूं, आमतौर पर लगभग 10-11%।”
YouTube पर कमाई के अनेक विकल्प। (एआई का उपयोग करके तैयार की गई फोटो)
इसके अतिरिक्त, YouTube ने शॉर्ट्स में क्लिक करने योग्य लिंक, विज्ञापनों पर टिप्पणियाँ और मोबाइल, वेब और टीवी पर एकीकरण जैसी सुविधाओं के साथ अपने विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र का विस्तार किया है – जिससे ब्रांडों के लिए दर्शकों को खरीदारों में बदलना आसान हो गया है।

एजेंसियों की भूमिका और प्रभाव का व्यवसाय

YouTube के आय का एक प्रमुख स्रोत बनने के साथ, मार्केटिंग एजेंसियों और बहुराष्ट्रीय कंपनियों ने रचनाकारों के लिए संचालन को सुव्यवस्थित करने के लिए कदम बढ़ाया है। ये एजेंसियां ​​निम्नलिखित में सहायता करती हैं: सामग्री उत्पादन, ब्रांड सहयोग, विपणन रणनीतियाँ। हालाँकि, वे अपनी सेवाओं के लिए कमीशन भी लेते हैं। विनय ने कहा, “एजेंसियां ​​अपने द्वारा लाए जाने वाले प्रत्येक ब्रांड सौदे के लिए कटौती करती हैं।”

सफलता का कोई फार्मूला नहीं

आकर्षक अवसरों के बावजूद, YouTube पर सफलता अप्रत्याशित बनी हुई है। फिल्म निर्माण की तरह, वायरल सफलता या लगातार कमाई का कोई गारंटीशुदा फॉर्मूला नहीं है। लोकप्रिय रचनाकार आशीष चंचलानी ने इस बात पर प्रकाश डाला कि उच्च दृश्य हमेशा उच्च आय में तब्दील नहीं होते हैं। उन्होंने कहा, “क्षेत्रीय रचनाकारों के पास अधिक ग्राहक और विचार हो सकते हैं लेकिन सीमित दर्शक आधार के कारण कम कमाई होती है।”

आशीष, जिन्होंने पे-पर-व्यू मॉडल के बिना YouTube पर अपनी श्रृंखला एकाकी जारी की, ने मंच की रचनात्मक स्वतंत्रता पर जोर दिया: “यूट्यूब रचनाकारों को प्रयोग करने और अपनी शर्तों पर इसे बड़ा बनाने की स्वतंत्रता देता है।”

यूट्यूब का तेजी से विकास

ओमडिया की एक रिपोर्ट के अनुसार, दिसंबर 2025 तक YouTube 29 बिलियन वीडियो होस्ट करने वाला हो गया था। यह विस्तार निम्न कारणों से हुआ है: शॉर्ट्स का उदय, एआई-जनित सामग्री और भारत जैसे बाजारों में वृद्धि।

YouTube एक साधारण वीडियो-शेयरिंग प्लेटफ़ॉर्म से एक शक्तिशाली पारिस्थितिकी तंत्र में विकसित हुआ है जो मनोरंजन, उद्यमशीलता और प्रभाव का मिश्रण है। हालाँकि यह अपार कमाई की क्षमता और रचनात्मक स्वतंत्रता प्रदान करता है, लेकिन यह अनिश्चितताओं के साथ भी आता है – विशेष रूप से पारदर्शिता और उतार-चढ़ाव वाली आय के आसपास।

हालाँकि, कई रचनाकारों और मशहूर हस्तियों के लिए, YouTube सिर्फ एक मंच से कहीं अधिक बन गया है – यह अब एक प्राथमिक आजीविका और वैश्विक दर्शकों के लिए प्रवेश द्वार है।