आईपीएल की टीवी मंदी, दर्शकों की थकान और डिजिटल स्ट्रीमिंग का उदय

अब टीवी पर आईपीएल कौन देखता है? सवाल अलंकारिक लग सकता है, लेकिन आंकड़ों को नजरअंदाज करना मुश्किल है।

BARC इंडिया और TAM स्पोर्ट्स के आंकड़ों के अनुसार, आईपीएल 2026 की टेलीविज़न रेटिंग पिछले साल की समान अवधि की तुलना में सीज़न की पहली छमाही में 18.8% गिर गई है: 2025 में 4.57 से इस साल 3.71 हो गई है।

औसत दर्शकों की संख्या 26% गिरकर 10.6 मिलियन दर्शकों से 7.84 मिलियन हो गई है। लीनियर टेलीविज़न पर आईपीएल की कुल पहुंच भी कम हो गई है: 123.96 मिलियन से 8.3% गिरकर 113.61 मिलियन हो गई है।

इन आंकड़ों के पीछे भारत में उपभोग के व्यापक रुझान हैं: मोबाइल उपकरणों पर 1:1 दर्शकों की संख्या, चलते-फिरते मनोरंजन, कम समय में देखना और डिजिटल प्रारूपों पर जुड़ाव में वृद्धि।

स्ट्रीमिंग उछाल

जहां टीवी में गिरावट देखी गई है, वहीं डिजिटल प्लेटफॉर्म पर जुड़ाव बढ़ा है।

JioStar, जिसके पास रिलायंस-डिज्नी विलय के बाद आईपीएल के प्रसारण और स्ट्रीमिंग अधिकार हैं, का कहना है कि आईपीएल 2026 के शुरुआती सप्ताहांत में डिजिटल पहुंच 515 मिलियन तक पहुंच गई, जिसमें 32.6 बिलियन मिनट का वॉच टाइम था। लीग ने टेलीविज़न और डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पर 1.06 बिलियन संचयी स्क्रीन को भी पार कर लिया है, जो पिछले सीज़न की तुलना में 7% अधिक है।

ये संख्याएँ उपभोक्ताओं, विशेषकर युवा दर्शकों की बदलती आदतों को दर्शाती हैं, जो चलते-फिरते मनोरंजन पसंद करते हैं।

युवा दर्शक तेजी से हाइलाइट्स, छोटी क्लिप और मोबाइल-फर्स्ट स्ट्रीमिंग के पक्ष में चार घंटे के रैखिक प्रसारण को छोड़ रहे हैं। इस सीज़न में कनेक्टेड टीवी में भी तेज़ वृद्धि देखी गई है।

ब्रांड और बिजनेस रणनीति विशेषज्ञ और हरीश बिजूर कंसल्ट्स इंक के संस्थापक हरीश बिजूर कहते हैं, “अच्छे पुराने दिनों के विपरीत, आईपीएल की दर्शकों की संख्या पूरे मैच की दर्शक संख्या नहीं होगी। ऐसे बहुत से लोग होंगे जो जब चाहें, जब समय मिले, मैच के कुछ हिस्से देखेंगे। इस तरह की दर्शकों की संख्या मोबाइल फोन पर, डिजिटल माध्यमों और एक-से-एक प्रारूप के माध्यम से सबसे उपयुक्त है।”

ब्रांड प्ले और फंतासी गेमिंग वैक्यूम

आईपीएल प्रसारण से जुड़े ब्रांडों की संख्या 31% कम हो गई है, जो 2025 में 65 से अधिक थी और इस सीज़न में लगभग 45 हो गई है, 44 ब्रांड बाहर हो गए हैं और केवल 24 नए मैदान में प्रवेश कर रहे हैं। ईकॉमर्स गेमिंग प्लेटफॉर्म नहीं, बल्कि माउथ फ्रेशनर अब सबसे बड़ी विज्ञापन श्रेणी है, जो कुल विज्ञापन मात्रा का 14% से अधिक है।

खेल में एक महत्वपूर्ण कारक वास्तविक-पैसे वाले गेमिंग प्लेटफार्मों की अनुपस्थिति है, भारत सरकार ने फंतासी स्पोर्ट्स ऐप्स को जुआ के रूप में वर्गीकृत किया है और उन पर प्रतिबंध लगा दिया है।

इसलिए ड्रीम11 और माय11सर्कल जैसे प्लेटफॉर्म, जो वर्षों तक आईपीएल के सबसे बड़े विज्ञापनदाताओं में से थे, अब टूर्नामेंट के प्रसारण पारिस्थितिकी तंत्र का हिस्सा नहीं हैं।

प्रभाव दोहरा है. एक, विज्ञापन सूची का एक बड़ा हिस्सा खाली रह गया है या उसकी जगह कम मूल्य वाली श्रेणियां ले ली गई हैं। दूसरा, दर्शकों का एक वर्ग जो मुख्य रूप से अपनी फंतासी टीमों को ट्रैक करने के लिए मैच देखता था, उसके पास अब पूर्ण प्रसारण के दौरान जुड़े रहने का कोई कारण नहीं है।

आईपीएल ओवरकिल?

आईपीएल अब अपनी तरह का अकेला नहीं रह गया है। एसए20, बिग बैश लीग और मेजर लीग क्रिकेट सहित विश्व स्तर पर फ्रेंचाइजी टी20 लीग के प्रसार के साथ, क्रिकेट प्रशंसकों को पूरे साल हाई-ऑक्टेन टी20 क्रिकेट का अनुभव होता है।

इसके अलावा, भारत द्वारा अपने टी20 विश्व कप खिताब का सफलतापूर्वक बचाव करने के ठीक 20 दिन बाद आईपीएल 2026 शुरू हुआ, जिससे दर्शकों की भूख से उबरने के लिए बहुत कम समय बचा। टूर्नामेंट में कुल 74 मैचों में 10 टीमें शामिल होती हैं, जो दो महीने तक चलती हैं, जिसके परिणामस्वरूप संभावित ओवरकिल और दर्शकों की थकान होती है। कुछ क्षेत्रों में चुनावी मौसम के उत्साह ने भी आईपीएल के प्रति रुचि को कम कर दिया है।

‘पिच’ समस्या

इस बात की भी आलोचना बढ़ रही है कि आईपीएल बल्लेबाजों के अनुकूल पिचों पर खेला जाता है, जहां 220 से अधिक का स्कोर निश्चित रूप से बराबर हो जाता है।

जबकि प्रदर्शन पर कौशल का स्तर उच्च रहता है, पूर्वानुमानित, उच्च स्कोरिंग मैचों ने टेलीविजन पर मैच के पूरे पाठ्यक्रम के दौरान दर्शकों की रुचि बनाए रखना कठिन बना दिया है। कम करीबी मुकाबले वाले मैच और कांटे की टक्कर वाले मैच आम तौर पर टी20 क्रिकेट को रोमांचक बनाते हैं। ऐसा प्रतीत होता है कि कुछ दर्शक पीछा करने के आधे पड़ाव तक पहुंचने से पहले ही स्विच ऑफ कर देते हैं।

बड़ी तस्वीर

हालाँकि, टीवी में गिरावट से आईपीएल के समग्र पैमाने पर कोई असर नहीं पड़ा है – जियोस्टार का दावा है कि इस सीज़न में स्क्रीन पर संचयी पहुंच एक अरब को पार कर गई है। आईपीएल निस्संदेह दुनिया की सबसे अमीर और सबसे मूल्यवान टी20 लीग है, और यह टूर्नामेंट अभी भी एक प्रमुख खेल तमाशा है।

बिजूर कहते हैं, ”एक संपत्ति के रूप में आईपीएल एक बड़ी संपत्ति है; इस पर सबकी निगाहें होंगी, जो कई अलग-अलग तरीकों से होगी।” “स्टेडियम में दर्शकों की निगाहें पूरी तरह से अनुभवात्मक होंगी। इसके अलावा, टेलीविजन दर्शकों की संख्या भी अनुभवात्मक होगी, लेकिन स्टेडियम में आपको जो देखने को मिलती है उससे कुछ हद तक कम। इसका अंतिम अंत सबसे कम अनुभवात्मक होगा, जो मोबाइल फोन पर एक-से-एक दर्शकों की संख्या होगी।”

लीग के वर्तमान मीडिया अधिकार सौदे के 2027 तक चलने और अगले सीज़न के लिए मिनी नीलामी के साथ, प्रसारक और विज्ञापनदाता दोनों देखने की आदतों में बदलाव पर करीब से नज़र रखेंगे।

(श्वेता कन्नन के इनपुट्स के साथ)