बीएमडब्ल्यू की नजर 2026 में स्थानीयकरण को बढ़ावा देकर भारत में मिनी की बिक्री दोगुनी करने पर है

जर्मन लक्जरी कार निर्माता बीएमडब्ल्यू व्यापक उत्पाद पोर्टफोलियो, स्थानीयकरण और खुदरा विस्तार के दम पर इस साल भारत में अपने प्रीमियम ब्रांड मिनी की बिक्री दोगुनी करने की उम्मीद कर रही है, बीएमडब्ल्यू ग्रुप इंडिया के अध्यक्ष और सीईओ हरदीप सिंह बरार ने सोमवार को कहा।MINI, जिसने पिछले वर्ष की तुलना में 3% की वृद्धि के साथ 2025 में 730 इकाइयाँ बेचीं, 2026 की जनवरी-मार्च तिमाही में 213 इकाइयाँ बेचीं, जो 42% की वृद्धि है और इस वर्ष के मध्य में स्थानीय रूप से निर्मित MINI कंट्रीमैन मॉडल लॉन्च करने की योजना बना रही है।

बरार ने पीटीआई-भाषा से कहा, ”इस साल, योजना वॉल्यूम दोगुना करने की है…अगर हम ऐसा करने में सफल रहे तो यह मिनी के लिए अब तक का सबसे अच्छा साल होगा।”
यह पूछे जाने पर कि समूह ने MINI की बिक्री को दोगुना करने के अपने लक्ष्य को कैसे हासिल करने की योजना बनाई है, उन्होंने कहा कि व्यापक उत्पाद पोर्टफोलियो, स्थानीयकरण और खुदरा विस्तार की तीन-स्तरीय रणनीति अपनाई गई है।उत्पाद पक्ष पर, उन्होंने कहा कि “एक नए उत्पाद और कुल मिलाकर नौ विशेष संस्करण” की योजना बनाई गई है।

बरार ने कहा कि स्थानीय रूप से निर्मित मिनी कंट्रीमैन को साल के मध्य में लॉन्च करने की योजना है और यह “वॉल्यूम बढ़ाने और पहुंच में सुधार करने के लिए एक महत्वपूर्ण प्रवर्तक है”।

पिछले दो वर्षों में, MINI को भारतीय बाजार में एक सीमित उत्पाद पोर्टफोलियो द्वारा बाधित किया गया है, जिसमें केवल MINI कूपर S हैच और MINI कंट्रीमैन इलेक्ट्रिक की पेशकश की गई है।

हालाँकि, पिछले छह महीनों में, समूह ने MINI कन्वर्टिबल, MINI कंट्रीमैन JCW ALL4 और MINI कंट्रीमैन SE ALL4 जैसे नए मॉडलों के साथ MINI लाइनअप को मजबूत किया है।

बराड़ ने कहा कि मिनी के पेट्रोल संस्करण की बाजार में मजबूत मांग देखी गई है और स्थानीय स्तर पर निर्मित मिनी कंट्रीमैन के नियोजित लॉन्च के साथ इसका योगदान पिछले साल के 61% से और बढ़ रहा है।

उन्होंने कहा, “हमें उम्मीद है कि पेट्रोल का योगदान 70% तक बढ़ जाएगा…पहली तिमाही (2026) में, यह पहले ही 70% तक पहुंच चुका है…।”

नेटवर्क विस्तार पर टिप्पणी करते हुए, बराड़ ने कहा कि 2026 के अंत तक, MINI अपने पदचिह्न को मौजूदा 13 से बढ़ाकर 22 टचप्वाइंट तक बढ़ाना चाहता है, जिसमें आठ नए शहरों में प्रवेश भी शामिल है।

Q1 में, MINI ने पहले ही जयपुर और जोधपुर में टच पॉइंट स्थापित कर लिए हैं, और शेष वर्ष में छह और शहरों – लखनऊ, रांची, गुवाहाटी, सूरत, विजयवाड़ा और कटक – में विस्तार करेगा।

नए शहरों में प्रवेश महानगरों से परे पदचिह्न को मजबूत करने और “टियर 2 में रणनीतिक रूप से मांग को अनलॉक करने” की रणनीति का हिस्सा है, उन्होंने कहा, “सामूहिक रूप से, ये लीवर मिनी के विकास प्रक्षेपवक्र को तेज करते हैं और भारतीय बाजार के प्रमुख उभरते हिस्सों में प्रासंगिकता को गहरा करते हैं”।

आफ्टरसेल्स के लिए, मिनी सेवा बड़े बीएमडब्ल्यू ग्रुप इंडिया आफ्टरसेल्स नेटवर्क के साथ एकीकृत है और 40 शहरों में 52 टचप्वाइंट पर उपलब्ध है।

बीएमडब्ल्यू समूह की समग्र भारतीय रणनीति में मिनी ब्रांड के महत्व पर, बरार ने कहा कि यह अपने “प्रतिष्ठित और कालातीत डिजाइन” के साथ-साथ “रेट्रो मॉडल स्टाइल और एक बहुत ही बोल्ड वैयक्तिकरण” के साथ “एक ब्रांड शेपर” है।

उन्होंने कहा, “हमें लगता है कि जब कोई ग्राहक MINI को देखता है, तो अंततः समग्र ब्रांड, न केवल MINI के लिए, बल्कि BMW के लिए भी, वह वास्तव में इसे अपना लेता है।”

मिनी और बीएमडब्ल्यू अब एक ही शोरूम में हैं, उन्होंने कहा, ”हम देखते हैं कि ग्राहक हमारे शोरूम में बीएमडब्ल्यू खरीदने आते हैं, जाते हैं और मिनी पर नज़र डालते हैं, और इसके विपरीत,” उन्होंने कहा, दोनों ब्रांड ग्राहकों का एक नया समूह लाने में मदद करते हैं और कंपनी क्रॉस सेल करने में सक्षम है।