नई बॉक्स ऑफिस प्लेबुक? बॉलीवुड सितारे रिलीज के बाद भी अपनी फिल्में दर्शकों तक क्यों पहुंचा रहे हैं: बॉलीवुड समाचार

वर्षों तक, बॉलीवुड ने एक परिचित प्रचार खाका का पालन किया। महीनों के साक्षात्कार, रियलिटी शो में उपस्थिति, शहर के दौरे और सोशल मीडिया अभियान रिलीज के दिन समाप्त होंगे। एक बार जब फिल्म सिनेमाघरों में हिट हो जाती है, तो मार्केटिंग मशीन धीमी हो जाती है, जिससे बॉक्स ऑफिस काफी हद तक दर्शकों के हाथों में चला जाता है।

नई बॉक्स ऑफिस प्लेबुक? क्यों बॉलीवुड सितारे रिलीज के बाद भी अपनी फिल्में दर्शकों तक पहुंचा रहे हैं?वह फार्मूला बदलता नजर आ रहा है.

एक दिलचस्प चलन उभर रहा है जहां प्रमोशन अब फिल्म की रिलीज के साथ खत्म नहीं हो रहा है। वे इसके नाटकीय प्रदर्शन के साथ-साथ विकसित हो रहे हैं। अगले प्रोजेक्ट पर आगे बढ़ने के बजाय, अभिनेता सिनेमाघरों में वापस जा रहे हैं, शहरों में यात्रा कर रहे हैं और दर्शकों से मिल रहे हैं जो मौखिक रूप से फिल्म की खोज कर रहे हैं।

हाल के कुछ अभियान इसे हुमा कुरेशी और साकिब सलीम की प्रचार यात्रा से बेहतर ढंग से दर्शाते हैं बेबी करो मरो करो. अपने शहर के दौरे को प्री-रिलीज़ विंडो तक सीमित रखने के बजाय, दोनों ने देश भर में यात्रा करना जारी रखा है, अहमदाबाद, श्रीनगर, दिल्ली, कोलकाता, बेंगलुरु, हैदराबाद, पुणे, रायपुर, देहरादून और जयपुर में फिल्म देखने वालों के साथ बातचीत की है। उद्देश्य बिल्कुल सरल है: दर्शकों को धन्यवाद देना, अनिर्णीत दर्शकों को प्रोत्साहित करना और नाटकीय अनुभव को सुदृढ़ करना, जबकि फिल्म अभी भी बड़े पर्दे पर चल रही है।

यह एक ऐसी रणनीति है जो आज के बॉक्स ऑफिस की एक महत्वपूर्ण वास्तविकता को स्वीकार करती है। हर सफल फिल्म ब्लॉकबस्टर ओपनिंग वीकेंड पर नहीं बनती। कुछ फ़िल्में धीरे-धीरे अपने दर्शकों को ढूंढती हैं, जो मार्केटिंग ब्लिट्ज़ के बजाय सिफारिशों से प्रेरित होती हैं। ऐसे मामलों में, रिलीज़ के बाद दृश्यमान बने रहना उतना ही मूल्यवान हो सकता है जितना कि इससे पहले होने वाले प्रमोशन।

यह दृष्टिकोण इम्तियाज अली द्वारा अभियान के दौरान अपनाए गए जमीनी स्तर के प्रचार दर्शन को भी प्रतिबिंबित करता है मैं वापस आऊंगा. पूरी तरह से पारंपरिक मीडिया इंटरैक्शन पर निर्भर रहने के बजाय, ध्यान उन दर्शकों से जुड़ने की ओर केंद्रित हो गया जहां सिनेमाघरों में और सीधे जुड़ाव के माध्यम से फिल्म सबसे ज्यादा मायने रखती थी। जैसे-जैसे फिल्म का वर्ड ऑफ माउथ गति पकड़ता गया, उन इंटरैक्शन ने इसके नाटकीय प्रदर्शन को मजबूत करने में मदद की।

बेबी करो मरो करो ऐसा प्रतीत होता है कि वह इसी राह पर चल रहा है। दर्शकों की सकारात्मक प्रतिक्रिया ने फिल्म को एक ठोस आधार दिया है, जबकि शहर के निरंतर दौरों ने यह सुनिश्चित किया है कि शुरुआती सप्ताहांत के बाद फिल्म के बारे में बातचीत फीकी नहीं पड़ी है। प्रत्येक थिएटर यात्रा, दर्शकों की बातचीत और आश्चर्यजनक उपस्थिति ताजा सोशल मीडिया सामग्री, स्थानीय मीडिया कवरेज बनाती है और, सबसे महत्वपूर्ण बात, लोगों को याद दिलाती है कि फिल्म अभी भी सिनेमाघरों में चल रही है।

यह शायद सबसे बड़ा सबक है जिसे बॉलीवुड ने अपनाना शुरू कर दिया है। जब पहले दिन के संग्रह की घोषणा की जाती है तो मार्केटिंग आवश्यक रूप से समाप्त नहीं होती है। विशेष रूप से सामग्री-संचालित फिल्मों के लिए, दूसरा और तीसरा सप्ताहांत तेजी से वास्तविक युद्ध का मैदान बनता जा रहा है, और दर्शकों की निरंतर व्यस्तता औसत नाटकीय प्रदर्शन और वास्तविक बॉक्स ऑफिस सफलता के बीच अंतर ला सकती है।

यदि यह मॉडल परिणाम देना जारी रखता है, तो रिलीज़ के बाद शहर के दौरे जल्द ही बॉलीवुड की मार्केटिंग प्लेबुक का एक नियमित हिस्सा बन सकते हैं। क्योंकि आज के नाटकीय परिदृश्य में, सबसे मूल्यवान दर्शक हमेशा शुक्रवार की सुबह का इंतजार करने वाला नहीं होता है। यह वह है जो एक सप्ताह बाद एक मित्र की सिफ़ारिश से आश्वस्त हुआ।

अनुभवी ट्रेड एनालिस्ट तरण आदर्श का मानना ​​है कि किसी फिल्म की टीम का काम उसकी रिलीज के साथ खत्म नहीं होना चाहिए। उन्होंने कहा, “मुझे लगता है कि एक अभिनेता या निर्माता या फिल्म निर्माता का काम सिर्फ फिल्म रिलीज करने और ‘अलविदा’ कहने तक ही खत्म नहीं हो जाता।” “उन्होंने इस पर काम किया है और अपने जीवन के दो या तीन साल उस फिल्म को दिए हैं। उन्होंने निश्चित रूप से इतना समय, ऊर्जा और पैसा समर्पित किया है। तो, जब फिल्म रिलीज होती है तो वे शुक्रवार को कैसे काट सकते हैं? इसलिए, बहुत से लोग रिलीज के बाद फिल्म का समर्थन करते हैं, जो एक बड़ी बात है क्योंकि मुझे लगता है कि रिलीज के बाद भी फिल्म को पोषित करने की जरूरत है। प्रतिस्पर्धा आज बहुत भयंकर है। साथ ही, आपको लोगों को सूचित करते रहना होगा कि आपकी फिल्म सिनेमाघरों में चल रही है। वहां सोशल मीडिया पर ऐसी बहुत सी चीजें हैं जिनसे आपका ध्यान भटक जाता है और अगर फिल्म अच्छी है, तो शुक्रवार को ही फिल्म से इनकार क्यों नहीं कर देते?’

उन्होंने बताया कि ऐसे भी उदाहरण हैं जहां जनता आपकी फिल्म की ब्रांड एंबेसडर बन जाती है। “जैसे के मामले में धुरंधररिलीज़ से पहले और रिलीज़ के बाद बहुत कम प्रमोशन हुआ, बिल्कुल भी प्रमोशन नहीं हुआ। लेकिन लोग ब्रांड एंबेसडर बने और इसे आगे बढ़ाया। जब मौखिक बातें सामने आती हैं तो बाकी सब चीजें पीछे छूट जाती हैं। मुझे बहुत खुशी है कि अभिनेता, निर्माता और निर्देशक रिलीज की तारीख से आगे बढ़कर फिल्म का प्रचार करते हैं क्योंकि यह एक बहुत ही महत्वपूर्ण कदम है, ”उन्होंने कहा।

ट्रेड दिग्गज अतुल मोहन ने इसका उदाहरण दिया मैं वापस आऊंगाजिसे रिलीज के बाद प्रमोशन से सबसे ज्यादा फायदा हुआ। “अब, मार्केटिंग सप्ताहांत तक ही सीमित नहीं है,” उन्होंने कहा। “इन दिनों, निर्माता फिल्म की रिलीज के दिन तक 75% प्रमोशन करने और बाकी 25% बाद में करने की योजना बना रहे हैं। इसका एक उपयुक्त उदाहरण आज ‘मैं वापस आऊंगा’ है। फिल्म ने केवल 1 करोड़ रुपये की ओपनिंग ली थी। लेकिन फिर निर्देशक इम्तियाज अली थिएटर में गए और दर्शकों से मिले, जो प्रमोशन का एक अलग तरीका था। उन्होंने रिलीज के बाद भी फिल्म को प्रासंगिक बनाए रखा। फिर लोग आगे बढ़ते रहे और अंततः अच्छा प्रदर्शन किया। यह फिल्म ‘धीमी और लगातार जीत’ का एक उदाहरण है ‘रेस’। किसी को भी शुक्रवार को फिल्म नहीं छोड़नी चाहिए। अब, आपको फिल्म को लंबे समय तक जीवंत रखना होगा, ताकि दर्शकों के बीच फिल्म की रिलीज के बारे में जागरूकता बनी रहे।”

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