तृतीय-पक्ष कुकीज़ लुप्त होती जा रही हैं: भारतीय एसएमबी कैसे अनुकूलन कर सकते हैं

वर्षों से, छोटे व्यवसाय इंटरनेट के एक शांत लाभ पर निर्भर रहे हैं: सस्ते, लक्षित डिजिटल विज्ञापन।

वह लाभ अब फीका पड़ने लगा है। डिजिटल विज्ञापन की दुनिया एक बड़े बदलाव के दौर से गुजर रही है क्योंकि तीसरे पक्ष की कुकीज़, जो कभी वैयक्तिकृत ऑनलाइन विज्ञापन की रीढ़ थीं, अब उपयोगकर्ता की गोपनीयता के नाम पर चरणबद्ध तरीके से ख़त्म की जा रही हैं।

जबकि बड़े तकनीकी प्लेटफ़ॉर्म आसानी से अनुकूलन कर सकते हैं, भारत में कई छोटे और मध्यम आकार के व्यवसाय अपने ऑनलाइन ग्राहक अधिग्रहण में मौलिक बदलाव देख सकते हैं। इस लेख में, आप सीखेंगे कि तृतीय-पक्ष कुकीज़ क्या हैं, उनका गायब होना क्यों मायने रखता है, और छोटे भारतीय व्यवसाय अधिक गोपनीयता-केंद्रित इंटरनेट को कैसे अपना सकते हैं।

तृतीय-पक्ष कुकीज़ क्या हैं?

कुकीज़ डेटा के छोटे टुकड़े हैं जिन्हें वेबसाइटें उपयोगकर्ता के ब्राउज़र पर सहेजती हैं। प्रथम-पक्ष कुकीज़ वेबसाइटों को आपकी प्राथमिकताओं से लेकर आपके लॉगिन विवरण तक आपको याद रखने में मदद करती हैं। हालाँकि, तृतीय-पक्ष कुकीज़, जो आपके द्वारा देखी जा रही वेबसाइट के अलावा अन्य डोमेन से आती हैं, एक अलग उद्देश्य पूरा करती हैं।

वे कई वेबसाइटों पर उपयोगकर्ता के व्यवहार को ट्रैक करते हैं, जिससे विज्ञापनदाताओं को विज्ञापनों को वैयक्तिकृत करने, उनकी प्रभावशीलता को मापने और उपयोगकर्ताओं को पुनः लक्षित करने की अनुमति मिलती है। ये कुकीज़ वैश्विक स्तर पर 95% से अधिक वैयक्तिकृत डिजिटल विज्ञापनों को संचालित करती हैं, लेकिन गोपनीयता और जीडीपीआर और सीसीपीए जैसे नियमों के बारे में बढ़ती चिंताओं के कारण उनमें गिरावट आई है।

कुकीज़ को चरणबद्ध तरीके से क्यों ख़त्म किया जा रहा है?

Google ने पहली बार 2021 में तृतीय-पक्ष कुकीज़ को चरणबद्ध तरीके से समाप्त करने की योजना की घोषणा की, पूरा करने का मूल लक्ष्य 2025 निर्धारित किया गया था। विचार यह था कि क्रोम जैसे ब्राउज़र इन कुकीज़ का समर्थन करना बंद कर देंगे, जिससे उद्योग को अधिक गोपनीयता-केंद्रित तरीकों को अपनाने के लिए मजबूर होना पड़ेगा।

हालाँकि, नियामक दबाव ने प्रक्रिया को धीमा कर दिया, और 2024 के मध्य में, Google ने पूर्ण निष्कासन रोक दिया। इसके बजाय, यह गोपनीयता सैंडबॉक्स और संदर्भ-आधारित दृष्टिकोण जैसे विकल्पों का परीक्षण कर रहा है। फिर भी, सफ़ारी और फ़ायरफ़ॉक्स जैसे अन्य प्रमुख ब्राउज़रों ने पहले ही तृतीय-पक्ष कुकीज़ को अवरुद्ध कर दिया है, जिससे बदलाव अपरिहार्य हो गया है।

भारत में, जहां क्रोम एक प्रमुख बाजार हिस्सेदारी (85% से अधिक उपयोगकर्ता) रखता है, यह परिवर्तन उन व्यवसायों को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित करेगा जो अपने विज्ञापन प्रयासों के लिए कुकीज़ पर निर्भर हैं।

भारत में छोटे व्यवसायों के लिए इसका क्या मतलब है

भारत में छोटे व्यवसायों और स्टार्टअप के लिए, डिजिटल विज्ञापन ग्राहकों से जुड़ने का एक किफायती तरीका रहा है। कई लोग पुनर्लक्ष्यीकरण, वैयक्तिकृत विज्ञापनों और विज्ञापन प्रभावशीलता को मापने के लिए तृतीय-पक्ष कुकीज़ पर भरोसा करते हैं। हालाँकि, इन कुकीज़ को हटाने से कई चुनौतियाँ सामने आती हैं।

एडोब के शोध के अनुसार, कई भारतीय ब्रांड (82%) तीसरे पक्ष की कुकीज़ पर निर्भर हैं, और 60% से अधिक नेताओं को डर है कि इस बदलाव से उनके व्यवसाय को नुकसान होगा। यह विशेष रूप से छोटे व्यवसायों के लिए चिंताजनक है, जिनमें से कई के पास प्रथम-पक्ष डेटा को प्रभावी ढंग से एकत्र करने और उसका विश्लेषण करने के लिए संसाधनों की कमी है।

विस्तृत उपयोगकर्ता डेटा प्राप्त करने के लिए बुनियादी ढांचे के बिना, इन व्यवसायों को संभवतः उच्च लागत और कम विज्ञापन दक्षता का सामना करना पड़ेगा। इकोनॉमिक टाइम्स की एक रिपोर्ट से ऐसा पता चलता है भारत का डिजिटल विज्ञापन बाज़ार कुकी चरण-आउट के कारण 2025 तक 50,000 करोड़ रुपये तक का नुकसान हो सकता है।

छोटे व्यवसायों को अब चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है

तृतीय-पक्ष कुकीज़ से संक्रमण छोटे व्यवसायों के लिए कई प्रमुख चुनौतियाँ उजागर करता है:

1. सीमित प्रथम-पक्ष डेटा

कई छोटे व्यवसाय अभी भी उपयोगकर्ताओं से सीधे डेटा एकत्र नहीं करते हैं, जिससे कुकीज़ के चरणबद्ध होने के बाद विज्ञापन तैयार करना मुश्किल हो जाता है।

2. मुद्दों को पुनः लक्षित करना

वेब पर उपयोगकर्ताओं का अनुसरण करने वाले विज्ञापनों को पुनः लक्षित करना रूपांतरण के लिए मुख्य है। कुकीज़ के बिना, यह तब तक अप्रभावी या असंभव हो जाता है जब तक कि वैकल्पिक प्रणालियाँ नहीं बनाई जातीं।

3. संसाधन की कमी

डेटा प्रबंधित करने के लिए सॉफ़्टवेयर और टीमों में निवेश करना कई स्टार्टअप और सूक्ष्म व्यवसायों के लिए संभव नहीं है। कई लोग अभी भी ऐसे चरण में हैं जहां बुनियादी डिजिटल उपस्थिति डेटा अंतर्दृष्टि से अधिक मायने रखती है।

4. बड़े प्लेटफॉर्म पर बढ़ती निर्भरता

अपने स्वयं के डेटा के बिना, छोटे विज्ञापनदाता Google और मेटा जैसे तकनीकी दिग्गजों पर तेजी से भरोसा कर सकते हैं जिनके पास पहले से ही विशाल प्रथम-पक्ष डेटा है। इससे इन प्लेटफार्मों की ओर अधिक शक्ति स्थानांतरित होती है, अक्सर उच्च लागत के साथ।

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छोटे व्यवसाय कैसे अनुकूलन कर सकते हैं

हालाँकि तीसरे पक्ष की कुकीज़ को चरणबद्ध तरीके से ख़त्म करना चुनौतियाँ पेश करता है, भारत में छोटे व्यवसायों के लिए अनुकूलन करने और अपने दर्शकों तक पहुँचने के कई तरीके हैं:

प्रथम-पक्ष डेटा में निवेश करें

व्यवसायों को साइन-अप, लॉयल्टी प्रोग्राम और अन्य ग्राहक इंटरैक्शन के माध्यम से सीधे उपयोगकर्ता डेटा एकत्र करना शुरू करना चाहिए। इससे वे और अधिक सृजन करने में सक्षम होंगे वैयक्तिकृत विपणन रणनीतियाँ और ग्राहक संबंध बनाए रखें।

प्रासंगिक विज्ञापन की ओर बदलाव करें

उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने के बजाय, वेबपेज की सामग्री के आधार पर विज्ञापन लगाएं। उदाहरण के लिए, एक फिटनेस ब्रांड उपयोगकर्ता ट्रैकिंग की आवश्यकता के बिना स्वास्थ्य ब्लॉग पर विज्ञापन कर सकता है।

डेटा शेयरिंग के लिए सहयोग करें

दूसरे पक्ष के डेटा में विश्वसनीय साझेदारों के बीच अज्ञात डेटा साझा करना शामिल है। उदाहरण के लिए, एक ही क्षेत्र के स्थानीय व्यवसाय तृतीय-पक्ष कुकीज़ के बिना लक्ष्यीकरण को बेहतर बनाने के लिए अंतर्दृष्टि साझा कर सकते हैं।

गोपनीयता सैंडबॉक्स टूल का अन्वेषण करें

Google का गोपनीयता सैंडबॉक्स लक्षित विज्ञापन के लिए विकल्प प्रदान करता है जो व्यक्तिगत उपयोगकर्ता ट्रैकिंग पर निर्भर नहीं करता है। छोटे व्यवसायों को अपने दर्शकों तक प्रभावी ढंग से पहुंचने के लिए इन उपकरणों का पता लगाना चाहिए।

एक नया गोपनीयता-केंद्रित युग

तृतीय-पक्ष कुकीज़ को हटाने से इसकी शुरुआत होती है अधिक गोपनीयता-सचेत इंटरनेट. जबकि भारत में छोटे व्यवसायों को इस बदलाव को अपनाने में चुनौतियों का सामना करना पड़ता है, यह ग्राहकों के साथ मजबूत, अधिक प्रत्यक्ष संबंध बनाने का अवसर भी प्रदान करता है। नई प्रौद्योगिकियों और डेटा रणनीतियों को अपनाकर, छोटे व्यवसाय नई गोपनीयता-केंद्रित परिदृश्य को नेविगेट कर सकते हैं और विकसित डिजिटल विज्ञापन दुनिया में फल-फूल सकते हैं।